En los últimos años, el estilo de vida, y la moda en particular, ha estado cada vez más presente en la Fórmula 1, desde el paddock hasta la marca en la pista. Dado que LVMH se convirtió en un socio global en 2025 bajo un acuerdo histórico de 10 años, está claro que el amor del deporte por la moda, y el amor de la moda por el deporte, continúa creciendo.
La moda, sin embargo, siempre ha sido parte de la identidad de la Fórmula 1. Desde etiquetas de lujo hasta marcas de ropa deportiva, las colaboraciones con equipos y pilotos han ayudado a definir el ADN del deporte. El paddock y los circuitos se convirtieron en la etapa perfecta para proyectar identidades de marca, ya sea a través de patrocinios de uso de equipo o hígado audaz, convirtiendo el deporte en el escaparate cultural, tecnológico y estilístico que sigue siendo hoy.
Antes de que la película F1 de Hollywood reavivara The Spotlight, el deporte ya había establecido algunas de sus asociaciones de moda más emblemáticas. Desde el sello italiano Benetton se intensifica audazmente como propietario de un equipo completo en la década de 1980, hasta Lewis Hamilton Tirando la cabeza en el diseñador mira la Gala Met, la moda ha tenido un asiento de primera fila en la Fórmula 1.
Benetton: La marca de moda que construyó un equipo de Fórmula 1
Pocas colaboraciones fueron tan revolucionarias como los años de Benetton en la Fórmula 1. En la década de 1980, la marca de ropa italiana, conocida por sus famosos colores Unidos de Benetton, ingresó al deporte como patrocinador. Su primer acuerdo llegó con Tyrrell y el icónico Green 012, donde el logotipo de Benetton era muy visible.
Hambriento de más, Benetton se asoció con Alfa Romeo en 1984, luego dio el paso sin precedentes de comprar el equipo de Toleman en 1985. Solo un año después, la familia Benetton tuvo su propio constructor de F1, ya celebrando la victoria en el Gran Premio mexicano en su debut temporada.
Bajo el liderazgo de Flavio Briatore y con Rising Star Michael SchumacherBenetton se convirtió en un favorito a principios de la década de 1990 y aseguró los campeonatos de pilotos consecutivos en 1994 y 1995. Antes de vender a Renault en 2000, Benetton ya había demostrado que una casa de moda podría ir mucho más allá del patrocinio, al igual que Bull Red Más tarde lo haría con una bebida energética.
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Gerhard Berger conduce el Benetton Tyrrell 012
Air Zoom Schu: Cómo Nike llevó la cultura de las zapatillas a la Fórmula 1
1996 ya era monumental para Michael Schumacher. El acababa de unir Ferrari Después de ganar dos títulos con Benetton, y Nike, recién revolucionando el baloncesto con Michael Jordan, decidió que era hora de ingresar a la Fórmula 1.
La asociación duró hasta 2002, con Nike suministrando botas de carreras personalizadas de Schumacher. También lanzaron el Air Zoom Schu, un entrenador de edición limitada con una suela de fibra de carbono y la firma del conductor. Se convirtió en el artículo de un coleccionista, llevando la cultura de las zapatillas a la Fórmula 1 como nunca antes.
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Michael Schumacher presenta el Nike Air Zoom Schu
El avance de Sergio Tacchini y Ayrton Senna en Mónaco
Mucho antes Jannik Sinner se convirtió oficialmente en un “amigo de la F1” En 2024, la marca de tenis y ropa de ocio italiana Sergio Tacchini ya había dejado su huella. En 1984, el año en que llamaron a un novato Ayrton Senna Hizo su debut, la marca se asoció con Toleman, creando uno de los primeros crossovers notables entre la ropa deportiva y la Fórmula 1.
La marca de Sergio Tacchini apareció en el kit del equipo e incluso en el casco de Senna. La etiqueta italiana obtuvo una exposición inigualable en las calles de Mónaco ese año, cuando Senna subió del 13 en la red para terminar segundo con lluvia torrencial, un momento que marcó la aparición de su inmenso talento.
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Casco de Ayrton Senna para el equipo de Toleman
Armani y Ferrari: El arte de Made in Italy
Si hay una casa de moda sinónimo de cultura y elegancia italiana, es Giorgio Armani. Conocido por la sastrería minimalista que redefinió la ropa masculina y la ropa de mujer en la década de 1980, Armani llevó esa misma visión a la Fórmula 1 al anunciar una asociación de varios años con Ferrari en 2021.
Desde ese momento, la marca de lujo ha proporcionado ropa formal para que Scuderia se desgaste. Trajes de Armani a medida para Charles Leclerc y Carlos Sainz se convirtió en un elemento fijo en las cenas de gala, eventos patrocinadores y apariciones oficiales, una colaboración que refleja dos marcas unidas por su obsesión por la calidad, la precisión y la elegancia italiana.
Tommy Hilfiger: De Lotus a la Gala Met
Aunque hoy conocido por una de las asociaciones más emblemáticas de F1, con Lewis Hamilton y Mercedes – En realidad comenzó con Lotus. De 1991 a 1994, Tommy Hilfiger puso su marca en el automóvil de los equipos, luego se asoció con Scuderia para proporcionar ropa de equipo oficial hasta 2001. Después de un paréntesis, la marca regresó en 2018 como socio de ropa de Mercedes y lanzando las colecciones de Tommy X Lewis de Tommy X Lewis.
Lo que hace que esta asociación se destaque es cómo el propio Hamilton se convirtió en la cara, y a menudo en el diseñador, de la presencia de la Fórmula 1 de la marca, reclamando su estado como un verdadero interno de moda tanto dentro como fuera del deporte. El campeón británico ha llegado constantemente a los titulares con una llegada atrevida al paddock en lo que se hizo conocido por sus fanáticos de la moda como “Semana de la moda de Hamilton”.
La presencia de Hamilton en la conversación de moda mundial amplificó la visibilidad de Tommy Hilfiger mucho más allá de los uniformes de marca: convirtió la colaboración en una conversación cultural.
Ahora un socio oficial de Academia F1Tommy Hilfiger ha extendido su huella con diseños de librea distintivos y colaboraciones con el conductor Alba Larsen para la temporada 2025.
La marca incluso trascendió el cine al patrocinar el equipo ficticio APXGP en F1: la película, y fue titular de los titulares cuando Damson Idris llegó a la Gala Met 2025 en un traje de carrera y casco de F1 completo antes de revelar su apariencia a medida Tommy Hilfiger, un momento que brillaba junto a la inspiradora papel de Hamilton como compañero de la gala.
Después de haber asistido a la Gala Met siete veces desde su debut en 2015, la influencia de Hamilton se extendió mucho más allá de ser un invitado. En 2025, ayudó a dar forma al tema “Superfine: sailoring Black Style”, que honró con un aspecto aclamado de la diseñadora británica Grace Wales Bonner, rica en simbolismo y narración de historias.
El surgimiento de la moda en la Fórmula 1 ha borrado las líneas entre el deporte y el estilo de vida. Desde lanzamientos de marca en la red hasta las apariciones en las semanas de la moda, como la Semana de la Moda de Nueva York, donde Mercedes desempeñó un papel no solo a través de Tommy Hilfiger sino también como un ex patrocinador del título, la presencia es clara.
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