Cuando Drive to Survive se lanzó en 2019, ofreció a los fanáticos algo que rara vez habían visto antes: un vistazo detrás de escena de la vida dentro de la Fórmula 1. Lo que comenzó como un experimento documental desde entonces se ha fusionado en una parte importante de la identidad del deporte, atrayendo nuevas audiencias al paddock y remodelando la forma en que se sigue el deporte en todo el mundo.
A medida que la temporada 8 llega a un nuevo capítulo de acción de F1, que comienza con el Fin de semana del Gran Premio de Australia Del 6 al 8 de marzo, el impacto de Drive to Survive se podrá ver en todas partes, desde tribunas repletas y nuevas ubicaciones de carreras hasta feeds de redes sociales, lo que demuestra que el espectáculo se ha convertido en mucho más que un acompañamiento de las carreras…
Los orígenes
Después de la adquisición del deporte por parte de Liberty Media en 2017, Drive to Survive se convirtió en el formato ideal para llevar el mundo de la Fórmula 1 a un público más amplio, especialmente a la generación más joven. La idea original del documental detrás de escena era centrarse en un equipo, pero después de una reunión con una figura familiar de la F1, el productor ejecutivo Paul Martin dio con el punto de venta único del programa.
Discurso allá por 2020Martin dijo: “Tuvimos una reunión en Abu Dhabi con (el ex director del equipo Haas) Guenther Steiner, y literalmente en los primeros dos minutos de hablar con él, pensamos, ‘Bueno, ¡ese tipo es un personaje!’
“En el momento en que lo conocimos, tuvimos la sensación de que si la gente estuviera dispuesta a hablar sobre el deporte y ser tan honesta como este tipo, entonces podríamos terminar con un espectáculo bastante fenomenal”.
La F1 puede ser un deporte desalentador, pero el éxito de Drive to Survive depende de la capacidad de contar historias identificables. Desde la primera temporada en 2019, el programa ha cubierto mucho más que solo peleas por el podio: incluidas negociaciones contractuales, rivalidades en el mediocampo, antecedentes de los pilotos, la presión sobre los directores de equipo y la naturaleza exigente de una temporada de F1.
El productor ejecutivo James Gay-Rees rápidamente se dio cuenta de la puerta que esto brindaba a nuevos fanáticos, ya que la gente se identificaba con las características de los pilotos y el drama de las carreras.
Hablando en 2023dijo: “Atraer una audiencia nueva tan grande a un deporte, que obviamente era merecido, sólo necesitaba que alguien se abriera, es enormemente satisfactorio”.
Personalidad del conductor y un nuevo tipo de fandom.
Quizás la contribución más duradera del programa haya sido la atención que ha puesto sobre la personalidad dentro de la parrilla. Los conductores han visto crecer sus perfiles globales a medida que las audiencias pudieron obtener información sobre sus viajes, motivaciones y contratiempos como nunca antes.
No sólo esto, sino que los directores de equipo también salieron de las sombras de los garajes y pasaron a primer plano, y varios jefes se convirtieron en nombres conocidos más allá de los círculos del automovilismo.
Si bien históricamente los fanáticos tendían a apoyar a los equipos de F1 gracias a preferencias familiares o razones puramente basadas en el rendimiento, para muchos espectadores más nuevos, el apoyo a menudo ha comenzado con un piloto individual en lugar de un constructor. Los fanáticos pueden sentirse atraídos por un arco de personaje particular, ya sea un perdedor, un regreso o una búsqueda de un campeonato que nos sumerge en algo más que el resultado de una temporada.
Este cambio ha ampliado el atractivo del deporte sin alterar su núcleo competitivo. Lo que está en juego sigue siendo tan alto como siempre, pero lo que ha cambiado son las razones por las que la gente ahora se siente personalmente involucrada cuando se apaga la luz…
Todo el mundo habla de ello.
Si bien la asistencia de celebridades no es nada nuevo en este deporte (especialmente en algunas de las carreras clásicas como Mónaco), la diferencia ahora es el contexto. Muchos llegan al paddock no sólo como invitados casuales, sino ahora como fanáticos informados que entienden el deporte y los arcos narrativos que se desarrollan a lo largo de cada temporada.
Entre ellos se encuentra Ed Sheeran, quien admitió haber disfrutado de la serie y haberse convertido en un gran fanático del deporte. Tanto es así que el año pasado Sheeran apareció en la galardonada banda sonora de F1 The Movie, ¡otra señal más de la influencia cultural de Drive to Survive!
Brad Pitt y Damson Idris se enteraron del mundo de la F1 a través de Drive to Survive
Las estrellas de F1 The Movie Brad Pitt y Damson Idris admitieron que también vieron el programa en exceso, y la producción de la película destacó cómo el documental ha brindado a los creadores una plataforma para impulsar la Fórmula 1 aún más en el mundo del cine y la cultura. La música, la televisión y el cine trabajan de la mano con las carreras mejor que nunca, y Drive to Survive es una gran razón detrás de esto.
El programa ha tenido tanto éxito que se ha convertido en un modelo para otras colaboraciones entre Netflix y el deporte. Box to Box Films ha utilizado el modelo Drive to Survive para Full Swing (golf), Break Point (tenis), Tour de Francia: Unchained (ciclismo), Six Nations: Full Contact (rugby) y Sprint: The World’s Fastest Humans (atletismo).
La puerta de entrada al automovilismo
Drive to Survive ha hecho un trabajo fantástico al atraer a personas que recién estaban navegando por Netflix al mundo de los deportes de motor. Si bien algunos fanáticos disfrutarán sintonizando cada temporada para disfrutar de sus carreras, muchos rápidamente buscan más para satisfacer su deseo de competir.
Y con sesiones transmitidas en todo el mundo, las redes sociales de pilotos y equipos produciendo más contenido, personas influyentes y creadores creando audiencias, y la multitud de formas de consumir contenido relacionado con la F1, el camino para convertirse en un superfanático de los deportes de motor está más definido que nunca.
20 2020