__Las vacaciones de invierno pueden resultar largas y arduas para los fanáticos de la F1 ansiosos por el regreso de las carreras, aunque no hay que esperar mucho ya que el Gran Premio de Australia que abre la temporada se llevará a cabo este fin de semana. Sin embargo, todavía hay mucha emoción en los eventos de pretemporada.
Este año tuve el privilegio de asistir williams‘ Evento de lanzamiento del kit del equipo en Londres, con la asistencia de todos los grandes nombres. Conductores Carlos Sainz, Alex Albóny el director del equipo, James Vowles, hablaron frente a una multitud de creativos e influencers reconocidos; se sintió como una verdadera celebración de las carreras, la moda y la cultura. Vayamos detrás de escena de un evento de lanzamiento de F1…
El lugar apropiado
El 20 de enero, One Marylebone se convirtió en el escenario de una colisión entre la herencia del automovilismo y la cultura de la moda urbana cuando Williams Racing y New Era presentaron su uniforme de equipo 2026. El evento al que solo se puede acceder por invitación marcó la oferta debut de la asociación de marca que busca ofrecer algo diferente en el mundo de los productos.
La llegada al lugar marcó la pauta de inmediato: caminé por un pasillo repleto de imágenes gigantescas de Albon y Sainz con ritmos pulsantes del DJ londinense Keyrah. Sus cubiertas estaban colocadas debajo de un auto de exhibición Williams F1 suspendido que colgaba dramáticamente sobre su cabeza, una característica llamativa para la noche.
El coche de F1 suspendido y los garajes falsos fueron un buen toque.
La elección de One Marylebone, una impresionante antigua iglesia construida en 1826, fue particularmente adecuada para dos marcas llenas de historia. Williams, uno de los equipos con más historia de la Fórmula 1 con 114 victorias, nueve campeonatos de equipos y siete campeonatos de pilotos, unió fuerzas con New Era, una empresa de ropa fundada en 1920.
El lugar se había transformado en una experiencia de marca inmersiva, con recreaciones de los garajes de los equipos de Albon y Sainz, con pantallas que mostraban datos reales de las carreras de F1. Las piezas de Williams x New Era se exhibieron detrás de un vidrio, como artefactos preciados en un museo, elevando la mercancía a la categoría de coleccionista. ¡Incluso los cubitos de hielo servidos en las bebidas del bar tenían los logotipos de Williams y New Era!
Una de las activaciones más populares fue la estación de impresión de camisetas, donde los invitados podían personalizar sus camisetas Williams x New Era, convirtiéndolas en una pieza de colección personal. ¡Quizás esto fue demasiado popular, ya que la cola serpenteó por el lugar durante la mayor parte de la noche!
Vitrinas con piezas nuevas y retro.
La colección creativa
La equipación del equipo 2026 en sí representa un nuevo enfoque de la indumentaria de F1. Diseñado y producido por New Era, será usado por pilotos, ingenieros y personal del equipo durante la próxima temporada. La colección ofrece una gama de siluetas tanto para hombre como para mujer, diseñadas específicamente para satisfacer las demandas de rendimiento y viajes de un equipo de F1 en constante movimiento.
La oferta de sombreros es especialmente amplia, con tallas para todos y una amplia variedad de estilos. Vi destellos de las gorras 9FORTY, 9FIFTY snapback y 59FIFTY, así como sombreros de pescador y gorros: New Era sin duda está aportando su experiencia a un deporte conocido por su amor por los sombreros.
Los detalles de diseño del kit también se han incorporado en una decoración de prueba especial del FW48 votada por los fanáticos que se mostró en su shakedown de Silverstone. La colección encaja en la campaña ‘Creando la cultura de la velocidad’ de Williams, cuyo objetivo es promover el impacto cultural del equipo fuera de la pista.
New Era trajo al evento una temática estadounidense, con muchas referencias al fútbol americano y al béisbol.
Discursos optimistas
Lo más destacado de la noche llegó cuando Vowles y Christopher Koch, director ejecutivo de New Era, subieron al escenario, seguidos por los propios conductores.
Vowles habló apasionadamente sobre el legado del equipo y sus ambiciones: “Estoy muy orgulloso de dónde venimos, tenemos nueve campeonatos de constructores, siete campeonatos de pilotos. Mi trabajo es estar orgulloso de nuestro legado y construir sobre él al mismo tiempo. El kit representa quiénes somos como equipo en este momento: orgullosos de nuestra historia, confiados en nuestra identidad y enfocados en el futuro”.
Koch enfatizó la visión de New Era para la asociación: “Para New Era, la identidad y la autoexpresión son parte del desempeño. Ayudaremos a llevar eso al equipo Williams y brindaremos a los consumidores algo que no han tenido antes, algo emocionante”.
Albon, claramente impresionado con la colección, destacó su versatilidad: “Me encanta la variedad de esta colección. Me encanta la chaqueta bomber, no veo muchos equipos haciendo este tipo de cosas”.
Fue fascinante escuchar a cada uno de los oradores interesarse en los campos de cada uno: la colaboración entre el deporte y la cultura siempre ha sido mutuamente beneficiosa y ver a los dos reunirse en un evento en persona fue muy especial.
Vowles, Albon y Sainz representaban la nueva colección
Cultura x Carreras
La lista de invitados reflejó las ambiciones culturales más amplias del evento más allá del deporte del motor. Además de muchos creadores de contenido de F1, entre los asistentes se encontraban la personalidad de televisión Ollie Proudlock, la modelo Pixie Geldof, la fotógrafa Anais Gallagher, los presentadores de radio Jeremiah Asiamah y Snoochie Shy, el actor Jay Lycurgo y el rapero Big Tobz. Esto destacó cómo la velada fue también una celebración de la música, la moda y las escenas creativas de Londres, en lugar de un asunto puramente de Fórmula 1.
Lo que podría haber sido un simple lanzamiento de producto fue en realidad una experiencia especial defendiendo la F1, adoptando asociaciones fuera de la pista para acercar a los fanáticos a la acción.
Esté atento a más colaboraciones con equipos de equipo, ya que gran parte de la parrilla anunciará productos específicos de la carrera a lo largo de la temporada.
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