Ariana Bravo es una de las caras de la retransmisión de Fórmula 1 a través de sus funciones en F1 TV, Track TV y en el Fan Forum de los Grandes Premios a lo largo de cada temporada. Como parte de la serie Driving Tomorrow de Santander, Bravo analiza el crecimiento de la Fórmula 1, la evolución de la base de fans y sus esperanzas para la siguiente fase del desarrollo del campeonato en lo que respecta a la participación de los espectadores.
Si estás entre el creciente número de fanáticos que han asistido a un Gran Premio en los últimos años, es probable que hayas visto y escuchado a Ariana en su elemento.
Esto puede ser entrevistar a conductores, hablar con personalidades del paddock o interactuar con aquellos que han acudido en masa al Foro de Fans en cada evento. Es esa franqueza y cercanía con la creciente base de fanáticos de la Fórmula 1 lo que le ha permitido ser testigo de primera mano de la evolución del campeonato.
“El deporte ha cambiado de muchas maneras diferentes”, dice Bravo. “Ya no nos limitamos solo a las carreras: ahora somos un espectáculo de entretenimiento que viaja por todo el mundo.
“Es muy emocionante verlo desde mi perspectiva, porque lo vemos reflejado en los fanáticos que vienen a las pistas de carreras. La demografía ha cambiado por completo, vemos la Fórmula 1 invadiendo la vida cotidiana y a los fanáticos les encanta, y todos tienen un lugar al que pertenecer dentro de la Fórmula 1”.
Ese sentido de pertenencia se ha cultivado y crecido a lo largo de los últimos años, después de que se hicieran esfuerzos especiales para promover la Fórmula 1 más allá del simple espectáculo de la acción de las carreras.
El campeonato ahora llega a más fanáticos que nunca, con 827 millones en todo el mundo, lo que representa un aumento interanual del 12 por ciento y una ganancia del 63 por ciento desde 2018, y parte de ese crecimiento ha sido impulsado por profundizar en el funcionamiento interno del deporte.
“Lo mejor de la Fórmula 1 es que podemos ofrecer algo para todos: tenemos carreras de clase mundial con 20 de los mejores pilotos del mundo”, dice Bravo.
“Pero junto con esos 20 pilotos, obtienes 20 personalidades diferentes, y todos estos pilotos aportan su propio estilo al deporte, lo que permite a todos nuestros fanáticos identificarse con una persona diferente”.
Un buen ejemplo de ello se produjo en el Fan Forum del Gran Premio de Sao Paulo, donde Franco Colapinto Se disfrazó de guardia de seguridad, antes de revelar su verdadero yo a los sorprendidos fans.
“En mi papel de presentador, tengo el honor de cerrar la brecha entre el deporte y los aficionados”, dice Bravo.
“Lo hacemos de muchas maneras diferentes: tenemos nuestra oferta de transmisión tradicional, F1TV, y luego tenemos nuestras entrevistas en el Foro de Fans, donde presentamos a los conductores frente a miles de personas y realmente mostramos el lado más divertido y alegre, permitiéndoles ver detrás de la visera. Luego tenemos estos eventos glamorosos como F175 también.”
La creciente popularidad de la Fórmula 1 ha llevado al deporte a dar la bienvenida a una audiencia más joven y diversa, con un 43% ahora menor de 35 años, y las aficionadas femeninas representan ahora el 42% de la base de fans.
“Ha sido muy especial verlo”, dice Bravo. “Por supuesto que valoramos a nuestros fanáticos incondicionales desde hace mucho tiempo, pero esta gran afluencia de fanáticos jóvenes ha aportado esta nueva energía a nuestro deporte.
Ariana Bravo habla con la multitud en el escenario de fans en el Gran Premio de Singapur
“Desde mi perspectiva, cuando estoy en el escenario y miro a la multitud, es increíble. Hay fanáticos de todas las edades allí. Tenemos familias, tenemos niños pequeños sobre los hombros de los padres con sus pequeños productos apoyando a sus conductores, y ahora también hay muchas mujeres entre la multitud.
“Obviamente para mí eso es algo realmente importante porque quiero que nuestro deporte se sienta lo más accesible posible, y ahí es donde parece que estamos ahora. Cuando miro desde el escenario, puedo ver gente de muchos orígenes diferentes; no todos los deportes tienen eso”.
Como aludió Bravo, ha habido un crecimiento de fans femeninas en la Fórmula 1, así como más mujeres trabajando en diferentes departamentos dentro del paddock.
“Tenemos muchas iniciativas diferentes para apoyar a las mujeres jóvenes que estén interesadas en tomar el asiento del conductor o en estos roles de ingeniería”, dice Bravo.
DESTACADOS: Mira los mejores momentos de F1 75 LiveEnlace internoF1 ACADEMY es una de las iniciativas que ayudan a hacer el deporte del motor más diverso
“Tenemos ACADEMIA F1que por supuesto hace un trabajo fantástico en la escalera hacia la Fórmula 1, y no tengo ninguna duda (una corredora de Fórmula 1) sucederá. No sucederá de la noche a la mañana, pero sucederá con el tiempo y creo que también va más allá de lo que vemos en la pista.
Son los roles detrás de escena en los que ya vemos a muchas mujeres hoy en día, pero creo que seguirán creciendo, y creo que inspira a muchas de las mujeres más jóvenes que siguen nuestro deporte en la televisión en este momento, que definitivamente hay un lugar para ellas, y estoy muy orgullosa de ser parte de un deporte donde eso existe”.
A través de su papel inmerso en el mundo de la retransmisión, Bravo ha podido seguir no sólo los cambios en la base de fans de la Fórmula 1, sino también la evolución en cómo se transmite el producto a los fans de todo el mundo.
“Siempre ha existido este elemento de tecnología, pero en los últimos años hemos visto cómo se desarrolla y ahora hemos podido usarlo de una manera que acerca a los fanáticos a la acción”, explica Bravo.
Pin coronado campeón de F1 ACADEMYEnlace interno
“En nuestra transmisión en F1 TV podemos presentar todas estas ideas diferentes que ayudan a los fanáticos en casa a comprender realmente lo que sucede en la pista y comprender la historia de las carreras. Eso es realmente importante, especialmente si eres un nuevo aficionado y tal vez no estés tan familiarizado con todas las complejidades de la Fórmula 1.
“La tecnología te ayuda a acercarlo, y es fantástico ver cómo podemos usarla en la transmisión, ya sean gráficos que colocamos y cosas diferentes como autos fantasma, todos estos elementos diferentes dan vida a la Fórmula 1”.
Pero a medida que evolucionan los hábitos de los fanáticos, la Fórmula 1 se esfuerza por mantenerse a la vanguardia, aprovechando nuevos mercados y salidas, para fortalecer esa conexión.
“Creo que el compromiso seguirá creciendo”, considera Bravo. “Creo que estamos en una trayectoria ascendente que, con suerte, continuará.
Ariana Bravo da la bienvenida a los aficionados al Gran Premio de Las Vegas
“Tengo muchas ganas de ver y dar la bienvenida a los aficionados más jóvenes que recién ahora están accediendo a la Fórmula 1, y mantenerlos con nosotros a medida que crecen y sus intereses cambian, sus alianzas de pilotos cambian y cosas así.
“Creo que será realmente fantástico ver cómo podemos mantenerlos interesados y también cómo podemos seguir reinventándonos para asegurarnos de que estamos en contacto con lo que la audiencia quiere y cómo eso cambia, especialmente cuando se trata de aspectos como las redes sociales.
“Creo que vamos a seguir creciendo y no puedo esperar a ser parte de ello”.
20 2020